Xêro da Tradição

O clipe

Do cordel ao clipe

A campanha buscou valorizar a cultura popular nordestina por meio das expressões artísticas da nossa terra. O cordel entrou como palavra, ofício, sustento e identidade, e guiou todas as outras decisões: a letra, o roteiro, a direção de arte e o elenco.

Foram quatro dias de produção para registrar a atmosfera de um São João raiz, com poetas, compositores, sanfoneiros, xilogravuristas e atores da região em cena.

A história completa, com os bastidores e os depoimentos da equipe, está no Memorial Criativo do Xêro da Tradição.

Os artistas

O protagonista da campanha é o cordelista Ailton Dias. Nascido no sertão e conhecido como Poeta das Ruas, ele vive de vender a sua arte de cidade em cidade. Foi ele quem escreveu “Um dia de São João com a ZAB”, o cordel que deu origem à música e ao clipe.

O clipe é estrelado por Maria Menezes, atriz parceira da ZAB há alguns anos. Com mais de 30 anos de carreira na TV, no teatro e no cinema, ela é uma das artistas mais queridas da Bahia.

A música ficou por conta do Forró do Mariá. Vitor Mariá, eleito melhor zabumbeiro do FENFIT 2019 (Festival Nacional de Forró de Itaúnas), trouxe a voz e a zabumba. Andrade de Sertenia tocou a sanfona, e Ronaldinho, o triângulo.

Do grafite aos pixels

A construção visual partiu de dois princípios. O primeiro foi mostrar a produção de cordel de forma realista, com o cordelista no centro. O segundo foi aproximar o tradicional do novo: reinterpretar os traços da xilogravura para que os mesmos signos funcionem em diferentes públicos, telas e plataformas.

Quem fez

“Mais uma campanha para ZAB. E essa, posso dizer, tem um gostinho especial, porque já nasceu com a valorização de grandes artistas da nossa cidade.”

Acácio Nascimento, Diretor de Criação

“A beleza é celebrada, mas as mãos que deram forma a ela nem sempre são lembradas. É nosso papel, enquanto comunicadores e, principalmente, enquanto indivíduos sociais, fazer com que o presente e o futuro conheçam as origens do que festejamos.”

Rafael Fernandes, Diretor de Arte

“Coloquei no papel uma parte importante da minha história.”

Igor Luz, Redator

Bastidores

Ficha técnica

Música. Intérprete: Vitor Mariá. Composição: Ailton Dias. Produção musical e arranjos: Vitor Mariá e Tom Gaiteiro. Mixagem e masterização: Estúdio DDD Mix, Eduardo Gomes. Voz e percussão: Vitor Mariá. Acordeon, cordas e sopro: Tom Gaiteiro.

Elenco. Ailton Dias (cordelista). Maria Menezes. Vitor Mariá (voz e zabumba). Andrade de Sertenia (sanfona). Ronaldinho (triângulo). Arthas (cachorro).

Realização. Agência: Vetor Criativa. Cliente: ZAB Produtos de Limpeza. Produtora: Pavê Filmes. Direção de criação: Acácio Nascimento. Direção de arte: Rafael Fernandes. Redação: Igor Luz. Roteiro: Ailton Dias e Rafael Fernandes. Social media: Denise Marques. Atendimento: Bruna Fideles. Gerência de projetos: Amanda Andrade. Aprovação: Vanessa Bulhões. Direção de fotografia: Acácio Nascimento e Túlio Robles. Cinegrafista: Midas. Gaffer: Arthur Nascimento. Assistente de set: Ravi Nery. Edição: Túlio Robles. Finalização: Acácio Nascimento. Colorização: Rafael Caminha. Making of: Ivo Nascimento. Direção de produção: Jéssica Oliveira. Assistente de produção: Amaral Mateus. Direção de arte (produção): Pâmela Rodrigues. Produção de elenco e assistência de arte: Antony Soares. Caracterização (figurino e maquiagem): Lara Pires.