Marketing estratégico: consultoria e planejamento
"Se você não sabe aonde quer ir, qualquer caminho serve." A frase vem de Alice no País das Maravilhas e resume o problema de muita empresa: há campanha no ar, post todo dia e verba de mídia, mas ninguém sabe dizer aonde tudo isso deveria levar.
Marketing estratégico é o trabalho de definir a direção antes de escolher os meios. Ele responde a quatro perguntas: para quem a marca fala, que lugar ela quer ocupar, o que precisa conquistar no período e como vai saber se está avançando. Com essas respostas, cada real investido em comunicação tem um destino.
Da estratégia à execução, na mesma casa
Muita consultoria entrega o plano e sai de cena. A Vetor é uma agência: o mesmo time que ajuda a traçar a rota também cria as campanhas, planeja a mídia e acompanha os números. A estratégia já nasce pensada para ser executada, e a execução não se afasta do que foi planejado.
Para a Vetor, medir é parte da estratégia. O acompanhamento contínuo mostra se o caminho seguido está performando bem. Quando não está, a análise dos dados indica para onde corrigir a rota.
Uma visão do todo
Quando se trata de resultado, uma visão ampla faz diferença. O marketing estratégico é a base do Marketing Holístico, a metodologia da Vetor que integra o marketing on-line e off-line, o relacionamento, a performance, o endomarketing e a área comercial em torno de um único propósito: o desenvolvimento da empresa como um todo.
Na prática, a estratégia aparece nas escolhas de cada projeto. A Dimacol adotou um novo tom de comunicação com o "Viva a sua Casa". A Unimed Sudoeste apresentou o seu hospital colocando o beneficiário como protagonista. A MMBC traduziu a trajetória de quatro sócios em uma única identidade. Em todos, a direção veio antes da peça.
Para se aprofundar
- O que é Marketing Holístico?
- Plano de Marketing: união entre negócio e criatividade
- Como escolher uma agência de publicidade quando todo mundo usa IA
- Com a rota definida, o próximo passo são as campanhas integradas.
O que a Vetor entrega
Diagnóstico
Um retrato do negócio, do mercado, dos concorrentes e de como o cliente enxerga a marca hoje.
Posicionamento
O lugar que a marca quer ocupar na cabeça do público e a mensagem que sustenta esse lugar.
Planejamento estratégico de marketing
Objetivos, metas, estratégias e ações organizados em um documento que guia as decisões do período.
Plano de ação e de mídia
O que fazer, em que canal, com que verba e em que mês, unindo on-line e off-line.
Treinamento do time
Marketing Training: capacitações técnicas para a equipe de marketing do cliente executar o plano com autonomia.
Acompanhamento contínuo
Leitura periódica dos resultados para confirmar o caminho ou corrigir a rota a tempo.
Como funciona
Imersão
Conversamos com quem decide e com quem executa. Reunimos dados de vendas, de comunicação e de mercado para entender o ponto de partida.
Diagnóstico
Organizamos o que foi levantado em oportunidades, riscos e prioridades, e apresentamos à diretoria.
Direção
Definimos junto com a empresa o posicionamento, os objetivos e as metas. É a parte do plano que não muda a cada mês.
Plano
Desdobramos a direção em estratégias, ações, responsáveis, verba e calendário.
Acompanhamento
Com o plano em execução, medimos os indicadores combinados e ajustamos o que for preciso.
Rotas que já percorremos
Ver todos os trabalhos
Dimacol
Viva a sua casa
Campanha Multicanal
Unimed Sudoeste
O Novo Jeito Unimed
Campanha Multicanal
MMBC
Marca e Identidade Visual
Branding
Para quem é
- Empresas que investem em comunicação, mas não conseguem ligar esse investimento às metas do negócio.
- Marcas que vão entrar em um novo mercado, lançar um produto ou mudar de posicionamento.
- Negócios que cresceram e precisam organizar o marketing, com ou sem equipe interna.
- Diretorias que querem um plano para o ano, com metas e indicadores claros.
Perguntas frequentes
O que é marketing estratégico?
É a parte do marketing que decide a direção antes da execução: para quem a marca fala, que lugar quer ocupar, quais objetivos persegue e como vai medir o avanço. As campanhas, as redes sociais e a mídia vêm depois e seguem essa direção.
Qual a diferença entre planejamento estratégico de marketing e plano de marketing?
O planejamento estratégico define posicionamento, objetivos e metas, com horizonte mais longo. O plano de marketing detalha como chegar lá: ações, canais, verba, prazos e responsáveis para um período.
Minha empresa já tem equipe de marketing. A consultoria faz sentido?
Faz. A Vetor pode atuar ao lado do time interno, trazendo o olhar de fora, o método e os treinamentos, enquanto a equipe cuida do dia a dia.
O que é o Marketing Holístico da Vetor?
É o nosso produto mais completo: uma consultoria que integra marketing integrado, de relacionamento, de performance, interno e social, para a empresa ser vista como um todo. O marketing estratégico é a base dele.
Quanto custa uma consultoria de marketing estratégico?
Depende do porte da empresa, do que já existe de dados e de planejamento e de até onde a Vetor acompanha a execução. A proposta é feita depois de uma primeira conversa sobre o momento do negócio.
Outras rotas com a Vetor
Eventos corporativos
Lançamentos, convenções e inaugurações com conceito, campanha e produção na mesma direção.
Ativação de marca
Estandes, festivais, ponto de venda e ações na cidade: a marca ao vivo, com o mesmo conceito da campanha.
Campanhas integradas
Uma ideia central em TV, rádio, mídia exterior, digital e ponto de venda, com um papel para cada meio.