Campanhas integradas de marketing, do conceito à mídia
Muita empresa acredita que faz campanha integrada porque aparece na TV, no rádio, no outdoor e nas redes sociais ao mesmo tempo. Estar em vários meios é só a parte visível. Uma campanha integrada de verdade parte de uma ideia central e adapta essa ideia ao papel de cada ponto de contato.
É a diferença entre pagar por várias campanhas pequenas, que não se reforçam, e investir em uma só, que soma a cada vez que o público a encontra.
Uma ideia, vários caminhos
A campanha Vamos com Fibra, criada para a He-Net, seguiu essa lógica. O lutador Rogério Minotouro foi o rosto de uma ideia única, trabalhada em TV, rádio, mídia off-line e on-line.
Quando a Unimed Sudoeste apresentou o seu novo hospital, o conceito foi colocar o beneficiário como protagonista. Daí vieram o mote em primeira pessoa e a fotografia em estilo selfie, repetidos nos filmes, na mídia exterior e nas redes sociais.
Temas difíceis, conversa simples
Campanha integrada também serve para explicar. Para o Poder Judiciário da Bahia, a Vetor criou "Concilia, que é só alegria", da Semana Nacional da Conciliação, e a campanha sobre precatórios. As duas levaram assuntos jurídicos ao público em linguagem acessível, com filmes, mídia exterior e redes sociais.
A região no centro
No São João, a ZAB quis celebrar a festa para além das bandeirolas. A campanha Xêro da Tradição nasceu de um cordel, que virou música, que virou clipe, sempre com artistas da região. Uma ideia só, desdobrada em cada formato.
Com os dois pés no chão
A direção criativa não dispensa a conta. Antes de criar, combinamos o que será medido em cada meio e o indicador comum a todos. Durante a veiculação, os dados mostram onde reforçar e onde cortar. É o que a Vetor chama de vetorizar: corrigir a rota com a campanha em movimento.
Para se aprofundar
- Campanha 360 e ativação de marca: uma ideia em vários pontos de contato
- Campanha de São João: como colocar a cultura regional no centro
- A campanha precisa encontrar o público ao vivo? Veja ativação de marca e eventos corporativos.
O que a Vetor entrega
Pesquisa e planejamento
Objetivo de negócio, público descrito pela rotina e os pontos de contato em que a marca precisa estar.
Conceito criativo
A ideia central da campanha, que cabe em uma frase e aparece em todas as peças.
Filmes, spots e peças
Criação e produção para TV, rádio, mídia impressa, mídia exterior e materiais promocionais.
Digital
Conteúdo para redes sociais e mídia de performance com o mesmo conceito, criados para o formato de cada canal.
Planejamento de mídia
Distribuição da verba entre mídia on-line e off-line, com o papel de cada meio definido.
Acompanhamento
Resultados de todos os meios lidos juntos, contra o mesmo objetivo, com ajustes durante a veiculação.
Como funciona
Briefing
Entendemos o negócio, o objetivo da campanha, o público, a verba e o prazo.
Planejamento
Descrevemos o público pela rotina e definimos os meios e o papel de cada um.
Conceito e criação
Apresentamos a ideia central e como ela se desdobra em cada peça.
Produção
Filmes, fotos, áudios e materiais são produzidos, e o plano de mídia é negociado com os veículos.
Veiculação e ajustes
Com a campanha no ar, acompanhamos os dados e ajustamos peças e distribuição de verba.
Balanço
Fechamos a campanha com a leitura dos resultados contra o objetivo combinado no briefing.
Rotas que já percorremos
Ver todos os trabalhos
He-Net
Vamos com Fibra
Campanha Multicanal
Unimed Sudoeste
O Novo Jeito Unimed
Campanha Multicanal
Poder Judiciário do Estado da Bahia
Conciliação
Campanha Multicanal
ZAB
Xêro da Tradição
Campanha de São João
Poder Judiciário do Estado da Bahia
Precatório
Campanha Multicanal
Dimacol
Viva a sua casa
Campanha Multicanal
Para quem é
- Empresas que anunciam em vários meios e sentem que cada um fala uma coisa.
- Marcas que vão lançar um produto, um serviço ou uma unidade e precisam de alcance.
- Órgãos públicos e entidades que precisam explicar um tema à população.
- Marcas que querem estar nas datas do calendário regional, como o São João, com campanha própria.
Perguntas frequentes
O que é uma campanha integrada de marketing?
É uma campanha que parte de uma ideia central e adapta essa ideia ao papel de cada meio: o filme emociona, o outdoor lembra, a rede social conversa, o ponto de venda converte. Quem vê qualquer peça reconhece a mesma história.
Campanha integrada e campanha 360 são a mesma coisa?
Na prática, sim. Os dois nomes descrevem a comunicação planejada em torno do público, cobrindo os momentos em que ele encontra a marca ao longo do dia, com um conceito único.
Como saber se a minha campanha não está integrada?
Alguns sinais: a mesma arte só foi redimensionada para todos os formatos, digital e off-line são tocados por fornecedores que não conversam, a equipe de vendas fica sabendo da campanha pelo outdoor e cada meio tem um relatório que ninguém soma.
A Vetor compra a mídia ou só cria as peças?
As duas coisas. Gerenciamos o processo inteiro, da pesquisa à veiculação, com planejamento de mídia on-line e off-line. A Vetor é certificada pelo CENP.
Quanto custa uma campanha integrada?
O valor depende dos meios escolhidos, do que precisa ser produzido e do período de veiculação. Com o objetivo e a verba em mãos, o plano é desenhado para caber no investimento disponível.
Outras rotas com a Vetor
Eventos corporativos
Lançamentos, convenções e inaugurações com conceito, campanha e produção na mesma direção.
Ativação de marca
Estandes, festivais, ponto de venda e ações na cidade: a marca ao vivo, com o mesmo conceito da campanha.
Marketing estratégico
Diagnóstico, posicionamento, plano e acompanhamento: a rota antes da campanha.